Kwaheri vidakuzi vya mtandao. Pesa kubwa dhidi ya haki ya kutofuatiliwa

Mapema 2020, Google ilitangaza kuwa kivinjari chake cha sasa kinachotawala soko, Chrome, kitaacha kuhifadhi vidakuzi vya watu wengine, ambazo ni faili ndogo zinazoruhusu watumiaji kufuatilia mtumiaji na kubinafsisha maudhui wanayotoa, katika miaka miwili (1). Hali katika ulimwengu wa vyombo vya habari na utangazaji inatokana na taarifa: "Huu ndio mwisho wa Mtandao kama tunavyoujua."

Kidakuzi cha HTTP (iliyotafsiriwa kama kuki) ni maandishi madogo ambayo tovuti hutuma kwa kivinjari na ambayo kivinjari hutuma tena wakati tovuti inapofikiwa. Hasa hutumika kudumisha vikao kwa mfano, kwa kuunda na kutuma kitambulisho cha muda baada ya kuingia. Walakini, inaweza kutumika kwa upana zaidi na kuhifadhi data yoyoteambayo inaweza kusimba kama kamba ya tabia. Kwa hivyo, si lazima mtumiaji aweke taarifa sawa kila anaporudi kwenye ukurasa huo au kuhama kutoka ukurasa mmoja hadi mwingine.

Utaratibu wa kuki ulivumbuliwa na mfanyakazi wa zamani wa Netscape Communications - Lou Montugliegona kusanifishwa kulingana na RFC 2109 kwa ushirikiano na David M. Kristol mwaka 1997. Kiwango cha sasa kinaelezewa katika RFC 6265 kutoka 2011.

Fox inazuia, Google inajibu

Karibu tangu ujio wa mtandao kuki kutumika kukusanya data ya mtumiaji. Walikuwa na bado ni zana kubwa. Matumizi yao yameenea. Takriban masomo yote ya soko la utangazaji mtandaoni yanayotumika kuki kwa kulenga, kulenga upya, kuonyesha matangazo au kuunda wasifu wa tabia ya mtumiaji. Kulikuwa na hali inaboresha mtandaoambapo vyombo kadhaa tofauti huhifadhi vidakuzi.

Ukuaji mkubwa wa mapato kutoka Utangazaji wa mtandao miaka 20 iliyopita hasa kwa sababu ya ulengaji mdogo ambao vidakuzi vya watu wengine hutoa. Lini matangazo ya kidijitali Hili limesaidia kufikia ugawaji na maelezo ya hadhira ambayo hayajawahi kushuhudiwa, huku kukusaidia kuunganisha mkakati wako wa uuzaji na matokeo kwa njia ambazo karibu hazikuweza kufikiwa katika aina za media za kitamaduni.

Watumiaji i watetezi wa faragha kwa miaka mingi, wamekuwa na wasiwasi zaidi kuhusu jinsi baadhi ya makampuni hutumia vidakuzi vya watu wengine kufuatilia watumiaji bila uwazi au idhini ya wazi. Hasa kuangalia kulenga tena mtangazaji kutuma matangazo yaliyolengwa kulifanya aina hii ya ufuatiliaji ionekane zaidi, jambo ambalo liliwaudhi watumiaji wengi. Yote hii ilisababisha kuongezeka kwa idadi ya watu wanaotumia vizuizi vya matangazo.

Kwa wakati huu, inaonekana kama siku za vidakuzi vya watu wengine zimehesabiwa. Wanapaswa kutoweka kutoka kwenye mtandao na kushiriki hatima ya teknolojia ya flash au utangazaji wa fujo unaojulikana kwa watumiaji wakubwa wa Intaneti. Matangazo ya kupungua kwao yalianza Moto Foxambaye alizuia kila kitu vidakuzi vya kufuatilia mtu wa tatu (2).

Tayari tumeshughulikia uzuiaji wa vidakuzi vya wahusika wengine katika kivinjari cha Safari cha Apple, lakini hii bado haijatoa maoni mapana zaidi. Walakini, trafiki ya Firefox ni shida kubwa zaidi ambayo ilishangaza soko kidogo. Ilifanyika mwishoni mwa 2019. Matangazo ya Google kwa Chrome yanasomwa kama jibu kwa hatua hizi, kwani watumiaji wataanza kuhamia kwa wingi kwenye ulinzi bora zaidi wa faragha. mpango na mbweha katika alama.

2. Zuia vidakuzi vya kufuatilia katika Firefox

"Kujenga Mtandao wa Kibinafsi Zaidi"

Mabadiliko ya kudhibiti vidakuzi katika Chrome (3) yalitangazwa na Google miaka miwili mapema, kwa hivyo inapaswa kutarajiwa nusu ya kwanza ya 2022. Hata hivyo, si kila mtu anaamini kwamba kuna sababu ya wasiwasi mkubwa kuhusu hili.

3. Zima vidakuzi katika Chrome

Kwanza, kwa sababu wanarejelea "vidakuzi" vya mtu wa tatu, ambayo ni, sio kwa mchapishaji mkuu wa moja kwa moja wa tovuti, lakini kwa washirika wake. Tovuti ya kisasa huchanganya yaliyomo kutoka vyanzo tofauti. Kwa mfano, habari na hali ya hewa zinaweza kutoka kwa watoa huduma wengine. Tovuti hushirikiana na washirika wa teknolojia ili kuwawezesha kutoa matangazo muhimu yanayoonyesha bidhaa na huduma ambazo zinawavutia watumiaji wa hatima. Vidakuzi vya watu wengine ambavyo husaidia kutambua watumiaji kwenye tovuti zingine hutumiwa kutoa maudhui muhimu na utangazaji.

Inafuta vidakuzi vya watu wengine itakuwa na matokeo tofauti. Kwa mfano, kuokoa na kuingia kwa huduma za nje haitafanya kazi, na hasa, haitawezekana kutumia uthibitishaji na akaunti za mtandao wa kijamii. Pia itakuzuia kufuatilia kinachojulikana kama Njia za Uongofu wa Matangazo, i.e. watangazaji hawataweza kufuatilia kwa usahihi utendakazi na umuhimu wa matangazo yao jinsi walivyo sasa kwa sababu haiwezekani kuamua ni nini watumiaji wanabofya na matendo gani wanayofanya. Sio kama watangazaji wanapaswa kuwa na wasiwasi, kwa sababu wachapishaji wanaishi kwa mapato ya utangazaji.

Katika chapisho langu la blogi ya Google Justin Schuh, CTO ya Chrome, ilieleza kuwa kuondoa vidakuzi vya watu wengine kunanuiwa "kuunda wavuti ya faragha zaidi." Hata hivyo, wanaopinga mabadiliko hayo wanajibu kwamba vidakuzi vya watu wengine kwa hakika havifichui data ya kibinafsi kwa wahusika hawa kinyume na matakwa ya mtumiaji. Kwa mazoezi, watumiaji kwenye mtandao wazi wanatambuliwa na kitambulisho cha nasibu.na washirika wa utangazaji na kiufundi wanaweza tu kufikia maslahi na tabia isiyobainishwa ya mtumiaji. Vighairi vya kutokujulikana huku ni zile zinazokusanya na kuhifadhi taarifa za kibinafsi, miunganisho ya kibinafsi na taarifa za marafiki, historia ya utafutaji na ununuzi, na hata maoni ya kisiasa.

Kulingana na data ya Google yenyewe, mabadiliko yaliyopendekezwa yatasababisha kushuka kwa mapato ya wachapishaji kwa 62%. Hii itawagusa wale wachapishaji au makampuni ambayo hayawezi kutegemea msingi imara wa watumiaji waliojiandikisha. Maana nyingine inaweza kuwa kwamba baada ya mabadiliko haya, watangazaji zaidi wanaweza kugeukia makampuni makubwa kama Google na Facebook kwani wanaweza kudhibiti na kupima hadhira ya matangazo. Na labda hiyo ndiyo yote.

Au ni nzuri kwa wachapishaji?

Sio kila mtu amekata tamaa. Baadhi ya watu wanaona mabadiliko haya kuwa fursa kwa wachapishaji. Lini ulengaji wa vidakuzi vya wahusika wengine kutoweka, vidakuzi muhimu, i.e. zile zinazotoka moja kwa moja kutoka kwa wachapishaji wa wavuti, zitakuwa muhimu zaidi, wanaotarajia wanasema. Wanaamini kwamba data kutoka kwa wachapishaji inaweza kuwa ya thamani zaidi kuliko ilivyo leo. Aidha, linapokuja suala la teknolojia ya seva ya matangazowachapishaji wanaweza kubadili ukurasa mkuu kabisa. Shukrani kwa hili, kampeni zinaweza kuonyeshwa karibu sawa na kabla ya mabadiliko katika vivinjari, na biashara nzima ya utangazaji itakuwa upande wa wachapishaji.

Baadhi ya watu wanaamini kuwa pesa za matangazo katika kampeni za mtandaoni zitasalia kuhamishwa kutoka kielelezo cha ulengaji kitabia hadi miundo ya muktadha. Kwa hivyo, tutashuhudia kurudi kwa maamuzi kutoka zamani. Badala ya matangazo kulingana na historia ya kuvinjari, watumiaji watapokea matangazo yanayolenga maudhui na mandhari ya ukurasa wanaoonyeshwa.

Aidha, mahali kuki inaweza kuonekana vitambulisho vya mtumiaji. Suluhisho hili tayari linatumiwa na wachezaji wa soko kubwa zaidi. Facebook na Amazon zinafanyia kazi vitambulisho vya mtumiaji. Lakini mtu anaweza kupata wapi cheti kama hicho? Sasa, ikiwa mchapishaji ana aina fulani ya huduma ya mtandaoni ambayo mtumiaji anahitaji kuingia, ana vitambulisho vya mtumiaji. Hii inaweza kuwa huduma ya VoD, kisanduku cha barua, au usajili. Vitambulisho vinaweza kupewa data tofauti - kama vile jinsia, umri, n.k. Faida nyingine ni kwamba kuna moja kitambulisho kilichopewa mtusio kwa kifaa maalum. Kwa njia hii matangazo yako yanalenga watu halisi.

Kwa kuongeza, data nyingine ambayo haihusiani moja kwa moja na mtumiaji, lakini kwa njia isiyo ya moja kwa moja, inaweza kutumika kwa utangazaji unaolengwa. Inaweza kuwa inalenga matangazo yako kulingana na hali ya hewa, eneo, kifaa, mfumo wa uendeshaji...

Apple pia imejiunga na matajiri hao katika kupiga biashara ya utangazaji mtandaoni. sasisho la iOS 14 katika majira ya joto ya 2020, ilimpa mtumiaji chaguo la kuzima ufuatiliaji wa tangazo la mtumiaji kupitia visanduku vya mazungumzo ikiwauliza ikiwa "wanaruhusiwa kufuata" na kuhimiza programu "zisifuate". Ni vigumu kufikiria watu hasa wanaotafuta chaguo za kufuatilia. Apple pia imeanzisha kipengele cha kuripoti smart. faragha ya safariambayo itaonyesha wazi ni nani anayekufuata.

Hii haimaanishi kuwa Apple inazuia kabisa watangazaji. Hata hivyo, inatanguliza sheria mpya kabisa za mchezo zinazolenga faragha, ambazo wasanidi hupata katika toleo jipya la hati linaloitwa. SKadNetwork. Sheria hizi zinaruhusu, haswa, kwa ukusanyaji wa data bila kujulikana bila hitaji, kwa mfano, kuwa na hifadhidata ya kibinafsi ya mtumiaji kwenye hifadhidata. Hii inavunja miundo ya utangazaji ambayo imekuwa ikitumika kwa miaka, kama vile CPA na zingine.

Kama unavyoona, karibu na vidakuzi vidogo visivyoonekana kuna vita kubwa ya pesa nyingi zaidi. Mwisho wao unamaanisha mwisho wa mambo mengine mengi ambayo yalielekeza mtiririko wa pesa wachezaji wengi wa soko la mtandaoni. Wakati huo huo, mwisho huu ni, kama kawaida, mwanzo wa kitu kipya, bado haijulikani ni nini haswa.

Angalia pia: