Alishinda ulimwengu lakini akainama kwa udhibiti

"Bidhaa yetu imepita njia mbaya na yaliyomo hayaendani na maadili ya msingi ya ujamaa," mhusika mkuu wa hadithi hiyo, bilionea mchanga ambaye anaheshimika sana ulimwenguni, alisema hivi majuzi. Hata hivyo, nchini Uchina, ikiwa unataka kufanya kazi katika mtandao na soko la vyombo vya habari, lazima uwe tayari kwa aina hii ya kujikosoa - hata kama gwiji mwenye nguvu wa teknolojia ya juu.

Kidogo kinajulikana kuhusu siku za nyuma za Zhang Yiming. Alizaliwa Aprili 1983. Mnamo 2001 aliingia Chuo Kikuu cha Nankai huko Tianjin, ambapo alianza kusoma microelectronics, kisha akabadilisha programu, ambayo alihitimu mwaka wa 2005. Alikutana na mke wake katika chuo kikuu.

Mnamo Februari 2006, alikua mfanyakazi wa tano na mhandisi wa kwanza wa Huduma ya Utalii ya Guksun, na mwaka mmoja baadaye alipandishwa cheo na kuwa mkurugenzi wa kiufundi. Mnamo 2008, alihamia Microsoft. Walakini, huko alihisi kuzidiwa na sheria za ushirika na hivi karibuni akajiunga na Fanfou ya kuanza. Hii ilishindikana, kwa hivyo wakati kampuni ya zamani ya Zhang, Kuxun, ilipokaribia kununuliwa na Expedia mnamo 2009, shujaa wetu alichukua biashara ya mali isiyohamishika ya Kuxun na kuanzishwa. 99fang.com, kampuni yako ya kwanza.

Miaka kadhaa na mafanikio duniani kote

Mnamo 2011, Zhang aligundua uhamaji mkubwa wa watumiaji wa Mtandao kutoka kwa kompyuta hadi simu mahiri. Aliajiri meneja mtaalamu ambaye alichukua nafasi ya Mkurugenzi Mtendaji wa 99fang.com na kisha akaiacha kampuni hiyo na kupata ByteDance mnamo 2012. (1).

1. Makao Makuu ya ByteDance nchini China

Aligundua kuwa watumiaji wa simu mahiri wa Uchina wana wakati mgumu kupata habari na kwamba kampuni kubwa ya utafutaji ya Baidu inachanganya matokeo na matangazo yaliyofichwa. Kulikuwa pia na tatizo la udhibiti mkali nchini Uchina. Zhang aliamini kuwa taarifa inaweza kutolewa vizuri zaidi kuliko ukiritimba wa vitendo wa Baidu.

Maono yake yalikuwa kuwasilisha maudhui yaliyochaguliwa ipasavyo kwa watumiaji kupitia mapendekezo yaliyoundwa na Akili ya bandia. Hapo awali, wawekezaji wa ubia hawakuamini wazo hili, na mjasiriamali alikuwa na shida kubwa ya kupata pesa za maendeleo. Hatimaye, Susquehanna International Group ilikubali kuwekeza katika wazo lake. Mnamo Agosti 2012, ByteDance ilizindua programu ya habari ya Toutiao, ambayo ilivutia zaidi ya watumiaji milioni 13 kila siku. Mnamo 2014, kampuni inayojulikana ya uwekezaji ya Sequoia Capital, ambayo kwanza ilikataa ombi la Zhang, iliwekeza dola milioni 100 katika kampuni hiyo.

Kilichofanya ByteDance kuwa na mafanikio makubwa sana haikuwa habari ya maandishi, lakini maudhui ya video. Hata katika enzi ya kompyuta za mezani, shukrani kwa kampuni kama YY Inc. Tovuti ambazo watu waliimba na kucheza katika kumbi za maonyesho ili kujishindia zawadi za mtandaoni kutoka kwa mashabiki zimevunja rekodi za umaarufu. Zhang na ByteDance waliona fursa hii na kuweka dau kwenye video fupi zaidi. Video za sekunde 15.

Karibu Septemba 2016, ilianza bila fujo nyingi. douyin. Programu iliruhusu watumiaji kunasa na kuhariri video, kuongeza vichujio, na kuzishiriki kwenye majukwaa mbalimbali kama vile Weibo, Twitter, au WeChat. Muundo huo ulivutia kizazi cha milenia na ukawa maarufu sana hivi kwamba WeChat, kwa kuogopa ushindani, ilizuia ufikiaji wa programu. Mwaka mmoja baadaye, ByteDance ilipata tovuti hiyo kwa $800 milioni. Musical.ly. Zhang aliona ushirikiano kati ya programu maarufu ya video iliyotengenezwa na China nchini Marekani na Douyin au TikTokyem, kwa sababu programu inajulikana ulimwenguni kwa jina hili. Kwa hiyo aliunganisha huduma, na ikawa ni jicho la ng'ombe.

Watumiaji wa TikTok mara nyingi ni vijana ambao hurekodi video zao wakiimba, wakicheza, wakati mwingine wakiimba tu, wakati mwingine wakicheza tu kwa vibao maarufu. Utendaji wa kuvutia ni uwezo wa kuhariri filamu, pamoja na kwa maana ya "kijamii", ambayo ni, wakati kazi zilizochapishwa ni kazi ya zaidi ya mtu mmoja. Jukwaa huwahimiza watumiaji kushirikiana na wengine kupitia kinachojulikana kama utaratibu wa majibu ya video au kipengele cha sauti na picha.

Kwa "watayarishaji" wa TikTok, programu hutoa sauti mbalimbali, kutoka kwa video za muziki maarufu hadi vijisehemu vifupi vya vipindi vya Runinga, video za YouTube, au "meme" zingine iliyoundwa kwenye TikTok. Unaweza kujiunga na "changamoto" kuunda kitu au kushiriki katika uundaji wa meme ya densi. Wakati memes zina sifa mbaya kwenye majukwaa mengi na wakati mwingine ni marufuku, katika ByteDance, kinyume chake, wazo zima la shughuli linategemea uumbaji na usambazaji wao.

Kama ilivyo kwa programu nyingi zinazofanana, tunapata athari kadhaa, vichungi na vibandiko vinavyoweza kutumika wakati wa kuunda maudhui (2) Kwa kuongezea, TikTok imerahisisha uhariri wa video. Huhitaji kuwa mtaalamu wa kuhariri ili kuweka pamoja klipu zinazoweza kutoka nadhifu.

2. Mfano wa kutumia TikTok

Mtumiaji anapofungua programu, jambo la kwanza analoona si mipasho ya arifa kutoka kwa marafiki zake, kama vile kwenye Facebook au Twitter, bali. Ukurasa "Kwa ajili yako". Ni kituo kilichoundwa na algoriti za AI kulingana na maudhui ambayo mtumiaji ameingiliana nayo. Na ikiwa anavutiwa na kile angeweza kuchapisha leo, anaajiriwa mara moja kwa changamoto za kikundi, lebo za reli au kutazama nyimbo maarufu. Algorithm ya TikTok haihusishi mtu yeyote na kikundi kimoja cha marafiki, lakini bado inajaribu kuhamisha mtumiaji kwa vikundi, mada, shughuli mpya. Labda hii ndiyo tofauti kubwa na uvumbuzi kutoka kwa majukwaa mengine.

Kwa kiasi kikubwa kutokana na mlipuko wa kimataifa katika umaarufu wa TikTok, ByteDance kwa sasa ina thamani ya karibu dola bilioni 100, ikiipita Uber na kuwa kampuni ya kuanzia yenye thamani kubwa zaidi duniani. Facebook, Instagram na Snapchat wanaiogopa, wakijaribu kujilinda dhidi ya upanuzi wa TikTok kwa huduma mpya zinazoiga vipengele vya programu ya Kichina - lakini hadi sasa bila mafanikio.

Akili bandia hutumikia habari

ByteDance imekuwa na mafanikio zaidi kati ya makampuni ya China katika soko la kimataifa, hasa kutokana na TikTok, ambayo ni maarufu sana katika Asia na Marekani. Hata hivyo Bidhaa ya awali ya Zhang, ambayo bado inaonekana kuwa muhimu zaidi kwa mwanzilishi, ilikuwa programu ya habari ya Toutiao, ambayo imekua na kuwa familia ya mitandao ya kijamii ambayo imeunganishwa na sasa ni kati ya maarufu zaidi nchini China. Watumiaji wake tayari ni zaidi ya milioni 600, ambapo milioni 120 huwashwa kila siku. Kwa wastani, kila mmoja wao hutumia dakika 74 kwa siku na programu hii.

Toutiao inamaanisha "vichwa vya habari, vivutio" kwa Kichina. Katika ngazi ya kiufundi, inabakia kuvutia sana, kwani kazi yake inategemea matumizi ya akili ya bandia, kwa kutumia algorithms ya kujifunza binafsi ili kupendekeza habari na aina mbalimbali za maudhui kwa wasomaji.

Zhang pia huongeza kila mara Toutiao na bidhaa mpya, ambazo kwa pamoja huunda mtandao wa huduma zinazohusiana (3) Mbali na Tik Toki/Douyin iliyotajwa hapo juu, kwa mfano, programu zimeundwa Hipstar i Video Siguaambayo ilijiimarisha haraka kama moja ya huduma maarufu za video fupi nchini Uchina. Kwa jumla, Toutiao inatoa programu sita nchini China na mbili katika soko la Marekani. Hivi majuzi iliripotiwa kuwa programu ya Kuaipai sawa na Snapchat ilikuwa ikijaribiwa.

3. Familia ya Programu ya Toutiao

Kampuni ilienda kwa njia mbaya

Matatizo ya Toutiao na udhibiti wa Wachina yaligeuka kuwa magumu zaidi kutatuliwa kuliko kutafuta pesa kwa maendeleo na kuushinda ulimwengu kwa programu ya video ya kuchekesha. Mamlaka iliadhibu kampuni mara kwa mara kwa kutokuwa na vichujio sahihi vya udhibiti wa maudhui na kuwalazimisha kuondoa maudhui kutoka kwa seva zao.

Mnamo Aprili 2018, ByteDance ilipokea Amri ya Kusimamisha Maombi ya Toutiao. Mamlaka pia ilidai kufunga maombi mengine ya biashara - Neihan Duanzi, jukwaa la kijamii ambapo watumiaji hushiriki vicheshi na video za kuchekesha. Zhang alilazimika kuchapisha msamaha rasmi na kujikosoa kwenye Weibo, Kichina sawa na Twitter. Aliandika kwamba kampuni yake ilienda "vibaya" na "kuwaacha watumiaji wake chini". Hii ni sehemu ya tambiko ambalo lilipaswa kufanywa kufuatia uchapishaji muhimu wa Baraza la Serikali la Vyombo vya Habari, Uchapishaji, Redio, Filamu na Televisheni, chombo kilichoundwa ili kudhibiti na kudhibiti shughuli za vyombo vya habari katika Ufalme wa Kati. Ndani yake, ByteDance alishutumiwa kwa kuunda maombi kudhalilisha usikivu wa umma. Ujumbe uliotumwa kwenye programu ya Toutiao ulilazimika kinyume na maadilina vicheshi kuhusu Neihan Duanzi viliitwa "rangi" (chochote ambacho kinamaanisha). Maafisa wa serikali walisema kuwa kwa sababu hizi, majukwaa ya ByteDance "yalisababisha hasira nyingi kati ya watumiaji wa Intaneti."

Tutiao ameshutumiwa kwa kuangazia udaku, uvumi na uvumi wa kashfa badala ya habari halisi. Hii inaweza kutufanya kucheka, lakini PRC inashughulikia maswala hatari ambayo Zhang hakuweza kuacha tu. Aliahidi kwamba ByteDance itaongeza timu ya udhibiti kutoka kwa watu elfu sita hadi kumi, kuunda orodha isiyofaa ya watumiaji waliopigwa marufuku, na kuendeleza teknolojia bora za ufuatiliaji na kuonyesha maudhui. Ikiwa anataka kuendelea kufanya kazi nchini China, hakuna njia ya kutoka.

Labda ni kwa sababu ya mbinu ya mamlaka ya Kichina kwamba Zhang anasisitiza kwamba kampuni yake si biashara ya vyombo vya habari.

alisema katika mahojiano ya 2017, na kuongeza kuwa yeye haajiri wahariri au waandishi wa habari.

Kwa kweli, maneno haya yanaweza kushughulikiwa kwa wadhibiti wa Kichina ili wasichukue ByteDance kama vyombo vya habari.

Chumisha umaarufu

Mojawapo ya kazi kuu ya Zhang Yiming sasa ni kugeuza umaarufu na trafiki ya tovuti kuwa sauti ya sarafu. Kampuni hiyo inazingatiwa sana, lakini hii ni zaidi ya bonasi kwa umaarufu kuliko athari ya faida halisi. Kwa hiyo, Zhang hivi karibuni imekuwa kupanua katika uwanja wa mauzo ya matangazo, hasa kwenye tovuti ya habari Toutiao. Ufikiaji kamili na umakini unaotolewa na bidhaa hizi ni mvuto wa asili kwa wauzaji, lakini chapa za kimataifa hazina hatari. Sababu kuu ya kutokuwa na uhakika ni tabia isiyotabirika udhibiti wa Kichina. Ikitokea ghafla kuwa kampuni inahitaji kufunga programu ya utani ambayo inawafikia makumi ya mamilioni ya watu, watangazaji wanatoa simu yenye nguvu ya kuamsha.

4. Zhang Yiming akiwa na Mkurugenzi Mtendaji wa Apple Tim Cook

Mwanzilishi wa ByteDance hawezi na hapaswi kutoa maoni juu ya kanusho hizi. Katika mahojiano mengi, mara nyingi huzungumza juu ya nguvu za kiufundi za kampuni yake, kama vile algorithms ya ubunifu ya akili ya bandia ambayo hakuna mtu mwingine yeyote ulimwenguni anayo, na rasilimali za data zisizoaminika.4) Ni huruma kwamba apparatchiks ambao wanamkaripia hawana wasiwasi kidogo.