Programu za rununu hufuatilia watumiaji na kuuza data
Idhaa ya Hali ya Hewa, programu inayomilikiwa na IBM kwa njia isiyo ya moja kwa moja, inawaahidi watumiaji kwamba kwa kushiriki nayo data ya eneo lao, watapokea utabiri wa hali ya hewa wa ndani uliobinafsishwa. Kwa hiyo, tukijaribiwa na maelezo mbalimbali, tunatoa data yetu ya thamani, bila kuelewa ni nani anayeweza kuipata na jinsi inaweza kutumika.
Programu za simu za mkononi hukusanya data ya kina ya eneo kutoka kwa watumiaji kila kukicha. Wanafuatilia trafiki kwenye barabara, watembea kwa miguu barabarani, na magurudumu mawili kwenye njia za baiskeli. Wanaona kila hoja ya mmiliki wa simu mahiri, ambaye mara nyingi hujiona kuwa haijulikani kabisa, hata ikiwa anashiriki eneo lake. Programu sio tu kukusanya taarifa kuhusu eneo la eneo, lakini pia huuza data hii bila ujuzi wetu.
Tunajua unapomtembeza mbwa wako
Gazeti la New York Times hivi majuzi lilifanya jaribio la kufuatilia mienendo ya Lisa Magrin, mwalimu wa kawaida kutoka nje ya New York. Waandishi wa habari wamethibitisha kwamba, ukijua nambari yake ya simu, unaweza kufuatilia safari zote karibu na eneo ambalo anafanya kila siku. Na ingawa utambulisho wa Magrine haukuorodheshwa katika data ya eneo, ilikuwa rahisi kumuunganisha kwenye gridi ya kuhamishwa kwa kutafuta zaidi.
Katika miezi minne ya rekodi za geolocation zilizotazamwa na The New York Times, eneo la shujaa wa ripoti hiyo lilirekodiwa kwenye mtandao zaidi ya mara 8600 - wastani wa mara moja kila dakika 21. Programu ilimfuata alipokuwa akienda kwenye mkutano wa kudhibiti uzito na kwa ofisi ya daktari wa ngozi kwa ajili ya upasuaji mdogo. Mwenendo wake wa kutembea na mbwa na kutembelea nyumba ya mpenzi wake wa zamani ulionekana wazi. Bila shaka, safari yake ya kila siku kutoka nyumbani hadi shule ilikuwa ishara ya taaluma yake. Eneo lake katika shule limeandikishwa zaidi ya mara 800, mara nyingi kwa alama maalum. Data ya eneo la Magrin pia inaonyesha maeneo mengine yanayotembelewa mara kwa mara, ikiwa ni pamoja na ukumbi wa mazoezi ya mwili na Waangalizi wa Uzito waliotajwa hapo juu. Kutoka kwa data ya eneo pekee, maelezo mafupi ya kina ya mwanamke wa makamo ambaye hajaolewa na mzito kupita kiasi na baadhi ya matatizo ya kiafya huundwa. Labda hiyo ni nyingi, ikiwa tu kwa wapangaji wa matangazo.
Asili ya mbinu za eneo la simu ya mkononi inahusishwa kwa karibu na juhudi za sekta ya utangazaji za kubinafsisha programu na kutangaza makampuni ambapo mtumiaji wa kifaa yuko karibu. Baada ya muda, imebadilika na kuwa mashine ya kukusanya na kuchambua kiasi kikubwa cha data muhimu. Kama toleo linavyoandika, huko USA data juu ya aina hii ya gesi hufika angalau katika kampuni 75. Wengine wanasema wanafuatilia hadi vifaa milioni 200 vya rununu nchini Marekani, au karibu nusu ya vifaa vinavyotumika nchini humo. Hifadhidata inayokaguliwa na NYT - sampuli ya habari iliyokusanywa mnamo 2017 na inayomilikiwa na kampuni moja - inaonyesha mienendo ya watu kwa undani wa kushangaza, sahihi hadi mita chache, na katika visa vingine kusasishwa zaidi ya mara 14 kwa siku. .
Ramani ya kusafiri ya Lisa Magrin
Kampuni hizi huuza, kutumia, au kuchanganua data ili kukidhi mahitaji ya watangazaji, maduka ya rejareja na hata taasisi za fedha zinazotafuta maarifa kuhusu tabia ya watumiaji. Soko la utangazaji linalolengwa na kijiografia tayari lina thamani ya zaidi ya dola bilioni 20 kwa mwaka. Biashara hii inajumuisha kubwa zaidi. Kama IBM iliyotajwa hapo juu ambayo ilinunua programu ya hali ya hewa. Mtandao wa kijamii wa Foursquare ambao ulikuwa wa kudadisi na maarufu umegeuka kuwa kampuni ya uuzaji wa kijiografia. Wawekezaji wakubwa katika ofisi hizo mpya ni pamoja na Goldman Sachs na Peter Thiel, mwanzilishi mwenza wa PayPal.
Wawakilishi wa sekta pia wanasema wanavutiwa na mwelekeo wa harakati na eneo, sio utambulisho wa watumiaji binafsi. Wanasisitiza kwamba data iliyokusanywa na programu haihusiani na jina au nambari mahususi ya simu. Hata hivyo, wale walio na uwezo wa kufikia hifadhidata hizi, ikiwa ni pamoja na wafanyakazi wa kampuni au wateja, wanaweza kutambua watu kwa urahisi bila idhini yao. Kwa mfano, unaweza kufuata rafiki kwa kuingiza nambari ya simu. Kulingana na anwani ambayo mtu huyu hutumia na kulala mara kwa mara, ni rahisi kujua anwani halisi ya mtu fulani.
Wanasheria wanavua samaki kwenye gari la wagonjwa
Kampuni nyingi za ujanibishaji zinasema kwamba watumiaji wa simu wanaporuhusu eneo lao kushirikiwa kwa kusanidi kifaa chao, mchezo huo ni wa haki. Hata hivyo, inajulikana kuwa watumiaji wanapoulizwa idhini, mara nyingi hii inaambatana na habari isiyo kamili au ya kupotosha. Kwa mfano, programu inaweza kumwambia mtumiaji kwamba kushiriki eneo lake kutawasaidia kupata maelezo ya trafiki, lakini bila kutaja kuwa data yake itashirikiwa na kuuzwa. Ufumbuzi huu mara nyingi hufichwa katika sera ya faragha isiyoweza kusomeka ambayo karibu hakuna mtu anayeisoma.
Benki, wawekezaji wa hazina, au taasisi nyingine za fedha zinaweza kutumia mbinu hizi kwa aina fulani ya ujasusi wa kiuchumi, kama vile kufanya maamuzi ya mikopo au uwekezaji kulingana nayo kabla ya kampuni kutoa ripoti rasmi za mapato. Mengi yanaweza kusemwa kutokana na habari zisizo na maana kama vile kuongezeka au kupungua kwa idadi ya watu kwenye sakafu ya kiwanda au kutembelea maduka. Data ya eneo katika vituo vya matibabu inavutia sana katika suala la utangazaji. Kwa mfano, Tell All Digital, kampuni ya utangazaji ya Long Island ambayo ni mteja wa eneo la eneo, inasema kwamba huendesha kampeni za matangazo ya mawakili wa majeraha ya kibinafsi kwa kulenga vyumba vya dharura bila kujulikana.
Kulingana na MightySignal mnamo 2018, idadi kubwa ya programu maarufu zina nambari ya ujanibishaji ambayo hutumiwa na kampuni tofauti. Utafiti wa jukwaa la Google Android unaonyesha kuwa kuna programu kama 1200 hivi, na 200 kwenye Apple iOS.
NYT imejaribu ishirini ya programu hizi. Ilibadilika kuwa 17 kati yao hutuma data na latitudo sahihi na longitudo kwa kampuni 70 hivi. Kampuni 40 hupata data sahihi ya eneo kutoka kwa programu moja ya WeatherBug ya iOS. Wakati huo huo, mengi ya masomo haya, yanapoulizwa na waandishi wa habari kuhusu data hiyo, huwaita "isiyo ya lazima" au "kutosha". Kampuni zinazotumia data ya eneo zinadai kwamba watu wanakubali kushiriki maelezo yao ili kupata huduma, zawadi na mapunguzo maalum. Kuna ukweli fulani katika hili, kwa sababu Bi. Magrin mwenyewe, mhusika mkuu wa ripoti hiyo, alielezea kuwa yeye hapingani na ufuatiliaji, ambayo inamruhusu kurekodi njia za kukimbia (labda hajui kuwa watu wengi sawa na kampuni zinaweza kufika. kujua njia hizi).
Ingawa wanatawala soko la utangazaji la simu, Google na Facebook pia ni viongozi katika utangazaji wa eneo. Wanakusanya data kutoka kwa programu zao wenyewe. Wanahakikisha kwamba hawauzi data hii kwa wahusika wengine, lakini wanaiweka kwao wenyewe ili kubinafsisha huduma zao, kuuza utangazaji kulingana na eneo, na kufuatilia ikiwa utangazaji husababisha mauzo katika maduka halisi. Google ilisema inabadilisha data hii kuwa sahihi kidogo.
Apple na Google wamechukua hatua hivi majuzi ili kupunguza ukusanyaji wa data ya eneo na programu katika maduka yao. Kwa mfano, katika toleo la hivi punde la Android, programu zinaweza kukusanya eneo la eneo "mara kadhaa kwa saa" badala ya ile inayokaribia kuendelea. Apple ni kali zaidi, inayohitaji programu kuhalalisha kukusanya maelezo ya eneo katika ujumbe unaoonyeshwa kwa mtumiaji. Walakini, maagizo ya Apple kwa watengenezaji hayasemi chochote kuhusu utangazaji au uuzaji wa data. Kupitia mwakilishi, kampuni inahakikisha kwamba wasanidi programu hutumia data hiyo pekee ili kutoa huduma zinazohusiana moja kwa moja na programu au kuonyesha utangazaji kwa mujibu wa mapendekezo ya Apple.
Biashara inakua, na ukusanyaji wa data ya eneo utazidi kuwa vigumu kuepukwa. Baadhi ya huduma bila data kama hiyo haziwezi kuwepo hata kidogo. Ukweli uliodhabitiwa pia unategemea kwa kiasi kikubwa. Ni muhimu kwamba watumiaji wafahamu ni kwa kiwango gani wanafuatiliwa, ili waweze kujiamulia kama watashiriki eneo.
